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酒业互联网兴起越干越有劲

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-05-15 09:34

  酒业互联网兴起越干越有劲,近几年酒企对线上销售的看法有所变化。3~4年前,酒企对线上销售很好奇,但也有所担心。现在,酒企已经认识到这是一个大趋势,2014年至今,很多大品牌有升级合作的态度,在公司内部成立电商公司独立组织架构,开发专供线上的酒品。他表示:“不少酒企将电子商务看做战略业务发展,这从根本上提升了介入的高度。”据记者了解,包括五粮液、泸州老窖等都已经成立专门的电商公司。日前,茅台董事长袁仁国也指出:“今天,中国白酒线上销售额虽然只有1.5%左右,但其潜在的市场空间与品牌效应却不可小看。”

  酒水有真有假,京东、天猫的信誉保证本身就是一个巨大的担保和信用背书,介入会对垂直电商有很大的影响。但是,在酒坛子批发企业看来,天猫与垂直电商并不是竞争的关系。“我们构建的是一个生态圈,垂直电商也在我们平台上有官方旗舰店,我们帮他们导流量。在平台上,未来既会有品牌商,也会有渠道商、垂直电商,目的是把蛋糕做大。”谢茂林说。

  目前在酒水板块,天猫专程整合菜鸟物流资源,利用大数据和平台优势,协调酒类品牌企业提前入仓备货,加快物流速度。无独有偶,京东不久前也发力自营C2B,与泸州老窖(000568,股吧)合作,推出电商白酒品牌“京选”,之后又启用自营冷链,在北京、上海等六个城市上线高端的原浆啤酒。“我们希望未来消费者在选购酒水时首先想到电商,想到在天猫购买。根据我们的调研,消费者最看重的是酒水的真假,所以我们建立诚信联盟,由酒企直供,消费者对线上酒品的真假疑虑消除后,相信会有巨大的空间。”天猫酒水类目负责人谢茂林表示,未来天猫会主攻品牌商和渠道商。“现在主流的白酒品牌已经进入,下一步希望在区域品牌方面做更多的拓展。”

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