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高端白酒价格反扑,飞天茅台已近2200元

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-06-04 08:10

  高端白酒价格反扑,飞天茅台已近2200元,目前酒业存在两重天,高端白酒疯狂涨价,但传统市场白酒生存困难,这从酒业的品牌上提出更高的要求。业内流传的一组数据显示,山东的白酒市场大概有300亿左右,但是本地酒只占到了50%左右,而且地产酒的下行压力仍然很大。当然,对于50%的数据,业内也有不同的看法。一些人认为,在销售额上,可能外省来的酒占到了50%左右,但是在销量上,仍然是地产酒遥遥领先。

  但有一点可以肯定,山东地产酒正在面临着很大的竞争压力。山东白酒企业众多,但是240余家白酒企业中规模较大的也就只有20家左右。而有实力做中高端产品的酒业更是凤毛麟角。“大多数的厂家无论是从品牌上,还是从技术上、质量上,都不具备实力生产中高端产品。”张辉说。

  本地酒的价格也在悄悄发力。“鲁酒也在淘汰原来百元区间价格的酒,提高价格区间。”拿景芝酒为例,本地价格在150元到160元左右,而近年来也逐渐推高价格,有的品类的价格能在400元到600元之间。

  近一年以来,五粮液、茅台、剑南春、国窖1573等大多数高端白酒的出厂价都上浮了20%左右,导致终端价格上浮了30%到35%。谈到白酒价格上涨的原因,葛先生认为,目前国内整个白酒市场大概是9500亿元左右的需求量,而随着消费水平的提高,原来的系列酒需求量下降,反而是主线产品的需求量上升,但是主线产品产量一定,在供需上本来就有缺口。另外,B类、C类酒的销量不再,酒企自然会想办法在主线产品上提高利润,价格上涨就不再是意料之外的事情。

  事实上,不仅是消费者在选择时更倾向于购买厂家的主线产品,厂家也早已经开始整顿自己的“子孙品牌”。比如今年4月份,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司销售部就曾下发过通知,要求各大电商品牌、商超下架所有品牌的“同质化产品”。而“同质化产品”大多指的就是五粮液的“子孙品牌”,比如五粮PTVIP系列产品。茅台白金酒也被集团取消授权,全面停止定制、贴牌和未经审批产品三项业务。

  除此之外,有些酒坛批发商经销商炒作也助推了价格的上涨。“有些经销商一看到有价格上涨的空间,就会出现囤酒的现象,造成市场缺口进一步加大,推高价格。”葛先生说。“另外,还有一小部分原因在于,现在喜欢喝老酒的人越来越多了,喜欢藏酒的买家也在增多,这就造成了供给的缺口越来越大。”

  国井集团副总裁张辉则介绍,此次提价产品均为高端及次高端大单品,销售基础较好,消费者对提价敏感度较低,而大众消费也越来越注重名酒消费,在消费升级的背景下,酒企也在通过涨价来提升品牌形象,加速品牌价值提升。

  2019年一季度,在A股19家白酒上市公司中,大部分酒企当期营业收入均实现了一定增长,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企的营收增速超过了20%。良好的一季度销售业绩,也为涨价提供了基础。

  从全国来看,全国性酒企中,除了茅台、五粮液和洋河之外,营收在百亿左右的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒紧随其后。再往后排则是包括水井坊、西凤、今世缘、口子窖等营收在50亿左右的区域型名酒企。

  从目前已发布财报的19家白酒上市公司的财务数据可以看出,2018年,这19家公司的总营收达到了2086亿元,占国内白酒营收总额近40%,同比增长近30%,是行业平均水平的两倍多。

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