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淡季涨价中国白酒企业不按常理出牌

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-06-05 09:05

  淡季涨价中国白酒企业不按常理出牌,出现如此情况中国的酒企在这方面是如何考虑的,难道是在为占领市场做准备吗?在刚刚结束的茅台股东大会上,茅台高层誓言让利消费者,保持“1499”的价格红线。此次诸多白酒品牌为何敢于提价,其中不乏成本上涨等因素,但业内普遍认为,当下茅台供不应求、终端零售价不断上行,这就给其他白酒留出了提价空间。这一波的价格卡位战能否奏效,尚不明朗。

  诸多白酒品牌接二连三提价让人眼花缭乱。按常理,白酒销售进入淡季,酒业市场本来应该是价格回落的时期,但一反常态的是,众多高端白酒企业却开始了新一轮的提价。五粮液、国窖、洋河、今世缘等白酒纷纷提价。

  5月29日,又一届茅台股东大会如期举行。在前所未有的关注下,茅台掌门人李保芳再次谈到控制终端价格问题。“茅台是一个商品,但它的价格有更大的意义,也代表一个行业。近年茅台是不会再提价的,现在1499元的价格是合理的,茅台利润已经够丰厚,不会再增加消费者负担。”李保芳也提到市场上1499元价格买不到的现象,并表示“我们正在整顿这个事情,为什么买不到酒、没酒?要看一下经销商到底是什么情况,违规了就要处罚。”

  尽管茅台集团一直努力控制终端“1499”价格,但在销售中,实际价格超过2000元目前是一种常态。走访郑州多家酒商了解到,茅台的实际销售价格已经突破2000元大关,追平了2012年终端零售价格。

  茅台实际销售价格的疯涨,多少带动了其他高端白酒的上行波动——刚刚过去的5月,五粮液、国窖、洋河、今世缘、郎酒等白酒纷纷提价:

  5月14日,五粮液集团发布“关于经典五粮液市场价格调整的通知”,宣布从当日起,将在6月正式上线的第八代“普五”,出厂价为889元/瓶,终端建议供货价为959元/瓶,终端建议零售价为1199元/瓶。

  5月21日,洋河宣布大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等产品的指导价,最高上涨幅度超20%。

  5月24日,郎酒公司下发“关于青花郎出厂价格调整的通知”,自6月1日起,上调4款青花郎酒单瓶出厂价,其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎的出厂价将上调880元/瓶。

  5月25日,泸州老窖国窖公司华中大区下发通知,5月25日起,暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。

  5月29日,江苏今世缘酒业有限公司下发“关于国缘出厂价格调整的通知和酒坛子批发商涨价的通知”:从6月25日起,统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,同步调整终端供货价、零售价及团购价。建议在原有基础上上调产品零售价及团购价,其中四开国缘上调30元/瓶、对开国缘上调20元/瓶。

  汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的提价通知,其中53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。

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