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盘点2019年西南酒厂的营销成绩

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-06-13 08:21

  盘点2019年西南酒厂的营销成绩,川酒企业为何取得业绩飘红?在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,这得益于川酒企业近年来不断优化产品结构、不断加码中高端产品的有力举措。为重塑高端白酒价值体系,按照“三性一度”(品质的纯正性、包装的一致性、产品的等级性、品牌的辨识度)原则,2019年以来,五粮液加大了对旗下品牌的清理整顿力度,坚决清理“高仿”产品,构建起清晰明确、布局合理的品牌矩阵。今年春季糖酒会期间,五粮液推出超高端战略新品501五粮液,5月份又推出了核心大单品第八代经典五粮液,不断推动终端产品价格上行。

  舍得酒业自2016年开启产品瘦身计划后,最近也完成了产品结构的调整,目前形成了包括沱牌系列、沱小九、陶醉、吞之乎在内的品牌格局。不断优化的产品矩阵体现在市场及业绩层面,便是中高档酒销售占比的高速增长。记者梳理川酒一季度报发现,中高端酒收入大增成为多家企业的共同特征

  一季度,舍得酒业中高档酒实现销售收入5.7亿元,同比增加36%,营收占比超过97%;水井坊高档酒一季度实现收入9.05亿元,同比增加28.31%,占比97.31%,带动营收、净利润同比分别增长24.25%、41.16%;而持续推进高端品牌建设的五粮液,一季度实现营收175.90亿元,净利润64.75 亿元,分别同增26.57%和30.26%,毛利率达到75.78%,连续三年实现提升。

  “在消费升级的大背景下,水井坊能够取得如此亮眼的成绩,酒坛子批发离不开持续投入的品牌建设,以及在核心市场的销售网络扩张。”6月6日,四川水井坊股份有限公司负责人在2018年度股东大会上宣布,2019年第一季度,公司营收达9.3亿元、净利2.19亿元,同比分别增长24.25%、41.16%,一季度业绩取得“开门红”。

  全国19家白酒上市公司2019年一季度报告均已发布。其中,除甘肃皇台酒业股份有限公司出现亏损外,其他18家公司均实现营收和利润的高增长。从营收方面来看,19家白酒上市公司共实现营收760.77亿元,川酒企业贡献了233.68亿元,占比30.74%;从净利润方面来看,18家白酒上市公司实现净利润276.86亿元,其中川酒企业贡献了83.1亿元,占比30.02%;从经营活动产生的现金流量净额看,在贵州茅台、洋河股份、老白干酒集体下滑的同时,五粮液、泸州老窖等酒企的现金流都出现了大幅增长,五粮液更是以79.27亿元的现金流量净额居所有企业之首。

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