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为什么白酒企业要对外包装下硬功夫

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-06-13 08:29

  为什么白酒企业要对外包装下硬功夫,随着近年来消费观念的话,加上现今人们对绿色,低碳的环保意识加强,消费者的酒类消费观念也越来越理性,对健康的关注度也越来越高。白酒的市场也在随之受到消费者的需求影响,很多酒企开始对生产工艺开始创新,同时酒类包装设计也开始受到影响。

  根据《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准,包装空隙率不得超过55%,包装层数不得超过3层,初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。在酒水类消费日渐回归理性的时候,酒类分级开始逐渐的明显起来,高端酒水在近三年的时间逐步调价,这个价格趋势是在往上走;而中低端,大众化的酒水品牌渐渐开始将奢华的包装转化为设计感更强的包装,甚至,开始有了去包装化的趋势。

  这个趋势表现出来的结果就是近几年光瓶酒越发盛行,各大知名酒企也纷纷推出了自家品牌旗下的光瓶酒。而光瓶酒的价格也由初始的几元钱提升到几十元。这正是大众酒水理性消费的结果。另一方面,很多酒企开始抛弃奢华的包装方式,开始在包装设计上下功夫,邀请设计大师加入自己团队,出现很多设计感很强,却没有使用高等级材料的酒类包装。比如18年中推出的“三人炫”,国美酒业的“酒窖”“酒庄”,都是极具设计感的新品。

  上次的文章发出来以后,有朋友给我们留言,说关于奢华包装,他有自己的看法:“买的即是包装又是质量,看酒的用途,如果追求口感,买的质量酒,如果追求面子,买的包装,用场合不一样,所以买的不一样。”这个观点有问题么?没有。那酒坛批发这口锅应该谁来背?酒企。更多的酒类品牌虽然已经意识到了包装创新的重要性,但是却陷入了急功近利的怪圈,他们并没有对消费市场进行充足的调查,也没有对包装的创业设计有更多的重视,只是片面的突出了包装的奢华,奢侈。

  包装材料一再升级,从纸类、塑料到金属、玻璃,亚克力以及陶瓷、木材、水晶等,酒盒的体积也日渐膨胀,最后开始镶金嵌玉,让人忍不住感叹:好一副妖艳jian货的样子,跟市面上的需求完全不一样呢~回到前面那个朋友说的点,根据用的场合不同选择不同的酒这一点上,这个说法很对,但是酒企并没有给你选择的机会,他们一视同仁的选择了升级包装。为啥?因为可以卖得更贵。当酒商将包装与质量系在一起的时候,消费者就已经落入了酒企的陷阱之中。“我想要喝高质量的酒,但是高质量的酒包装都很好,包装成本那么高,那么酒贵那么多一定也是有道理的。”

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