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中小型白酒企业冲击千元价位酒

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-06-21 08:42

    中小型白酒企业冲击千元价位酒,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示,2019年,中国酒业的发展迎来了价格新周期、集中新周期、规模新周期、表达新周期、酱酒新周期和葡萄酒新周期六个发展新周期。

    对于价格新周期,杨光提出了两个观点,一是名酒和省酒的边界将再次被打破。杨光认为,当茅台站上2000元大关的时候,名酒的新课题就是抢占1000元价格带,千元档将进入现象级扩张性增长新周期。二是500元价位带将进入井喷规模新周期,当前这一价位带正处于结构性井喷的周期。

    在杨光看来,高端扩容越快,企业的增长也就会越快。这源于白酒行业是一个“成瘾性”行业,越是高端越是无法放弃,比如高端消费者喝惯了茅台就喝不了别的酒,喝惯了好的酱酒就戒不掉。而另一方面,越是低端消费者的忠诚度就越低,所以高端消费是企业真正的现金蓄水池,越高端则蓄水池越大、越稳定,在业内人士看来,2019年,中国酒业迎来诸多变革,产品结构持续升级,在以茅台、五粮液为首的高端白酒量价齐升的背后,高端消费的兴起带动高端和次高端的份额扩张,抢占1000元价格带成为各大名酒企“上位”必做课题。

    中国副食流通协会会长何继红近日在2019中酒展(北京)新闻发布会上表示,自酒行业复苏以来,中国酒行业发生了很多的变化,在消费升级的大浪潮下,高端酒领域迎来了发展的最佳机遇期,这对于高端酒厂家和经销商来说预示着更多的发展机会。

    根据国家统计局数据显示,2018年,全国酿酒行业规模以上企业累计完成销售收入8122亿元,同比增长10%,累计实现利润总额1476亿元,同比增长23%;而在白酒产业方面,增长则更为明显,2018年,规模以上白酒企业实现销售收入5363亿元,同比增长12%,实现利润总额1250亿元,同比增长29%。

    “从上述数据来看,目前白酒行业正处在一个良性发展的好时期。另一方面,利润的增速高出销售收入的总增速,这说明中国酒行业的结构性升级取得了明显的效果。随着消费升级趋势的进一步提升,未来,中国酒行业的结构性调整速度将不断加快。”何继红如此表示。

    据记者了解,虽然茅台直营店和专卖店执行1499元/瓶的价格,但是,在零售市场,53度飞天茅台酒的价格飙至2400元/瓶,茅台酒的价格刷新2012年时期的高价。

    为了满足市场需求,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳6月12日在悠蜜.云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会现场表示,今年茅台酒投放量为约3万吨,目前已经投放1.2万吨,从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。“剩余近20天,必须保证每天100吨生产量和投放量,只能多不能少。”

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