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为什么白酒能顺利杀入奢侈品市场

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-07-01 08:19

  为什么白酒能顺利杀入奢侈品市场,由于资产泡沫的“刚性化”,富裕阶层的收入增速超过GDP增速,故高端消费需求似乎一直大于高端消费品的供给。需大于供的另一个原因是价格管制,最典型的案例是中华烟,迄今至少已经有15年没有涨价了,这也导致“软中华”长期供不应求的现象。

  对卷烟价格管控基本还算成功,因为大家的保健意识在增强,烟民数量在减少,而且香烟缺乏投资属性。尽管白酒的消费量也在下降,但高端白酒的消费占比在上升。因此,对某类高端白酒价格的管控,就难言成功了。因为无论是消费需求还是投资需求,都在上升。

  近来大家讨论高端白酒的比较多,所以,我把这篇旧作再放到我的公众号上,回顾和反思一下过去八年的我国经济变化究竟有多大,究竟哪些在我的预期之内,哪些超出我的预期,哪些是我误判了。作为长期在投资银行从事研究工作的一员,我的报告不外乎涵盖三方面内容:一是研究经济走向,二是找出经济发展中的各类问题,三是自上而下揭示投资机会。

  从对经济走向的判断看,我当时“偏乐观”,认为“从‘十二五’规划各地上报的经济增长目标看,大部分省市的GDP增速都在两位数,故今后5年中国GDP增速将不会低于9%,投资拉动经济增长的模式还难以改变。”而事实上,2011年至今,经济增速已经出现了连续九年的下行,当然投资拉动模式确实还没有根本改变。从对经济结构问题揭示看,还基本正确,即认为未来富裕阶层的收入增长会很迅猛,消费将趋向高端化。但还是低估了高收入群体收入增长的速率,如2018年我国奢侈品消费占全球的份额已经上升到了三分之一。

  原本以为严控三公消费将导致高端消费(如高端酒店及餐饮、奢侈品、海外旅游等)增速的回落,但事实上,高端白酒的消费主体,从政府和商务迅速转为私人——取代之快,超乎预期。

  所以,回顾过去八年的中国经济特征,发现它已经不再像过去那样,以周期性的起落为主,而是而广阔而深远的结构变化为主。这就是我一直提示的“分化”,我们正处在分化时代,人口、地域、产业和企业等都在加速分化。这其中,私人部门对经济的影响越来越大,当然,2013年以后,民企投资增速就开始下降,未来私人投资增速还会继续下降,但私人消费对经济增长的贡献一定会越来越大。

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