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酒厂注意高端白酒正式进入行业高峰十年时间

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-07-04 08:29

  酒厂注意高端白酒正式进入行业高峰十年时间,从上市白酒企业的财报看,2018年高端白酒龙头贵州茅台、五粮液、泸州老窖三家共实现营业收入1302.85亿元,占全部白酒上市公司总营业收入的 62.24%。彰显三家龙头企业的产品结构和品牌定价能力优势明显(图1)。

  进入2019年,高端白酒更是延续了价量齐升的境况。5月以来,五粮液、国窖 1573、梦之蓝、青花郎、古井贡酒等高端产品宣布停货或涨价计划。从涨价幅度来看,小幅稳涨为主,涨价幅度在15?20% 之间。2019年初,茅台涨价幅度达到37%,五粮液的价格也在快速提升,当前市场零售价达到1000 元,相比 2019年初价格提升了15%。且五粮液销量增长达到25%,但仍无法满足高端酒的强劲需求。

  以茅台、五粮液为首的高端白酒量价齐升,给次高端及区域酒企的量价上升提供了空间,酒企纷纷涨价,不断占领次高端价格带,在酒业变局前夜提前占据高价带谋出路。

  分品牌来看,高端三大品牌茅台、五酿液、国窖 2018年的营收总额突破1302.85亿元较上年增长了 30.12%。水井坊、梦之蓝、汾酒青花、古井贡次高端产品、舍得、酒鬼等11个次高端品牌白酒2018年营收也突破了335.2亿元,较上年的 247.3亿元增长35.54%。

  高端白酒进入黄金十年中国高端白酒市场主要由53度茅台酒、五粮液普五和国窖1573组成,酒坛批发市场份额较为集中, 竞争格局好。受益于高端白酒的资源稀缺性及不可复制性,白酒价格逐年攀升,并在提价能力、可替代性、渠道库存去化周期、产品结构高端化四方面具备压倒性优势,推动高端白酒进入10年黄金增长期。

  2019年一季度以来,白酒行业持续高景气度, 业绩普遍高增长。仅 5月份,高端酒贵州茅台、 五粮液、泸州老窖销售额同比分别提升81.52%、 76.49%、84.54%。茅台缺货批价持续上涨至 2000 元左右,五粮液在“产品 +渠道+管理”多维度改善后,五代酒批价已上涨至 930元以上,第七代经典五粮液及第七代经典五粮液限量收藏版终端建议零售价涨幅分别为27.3%和21.44%。两大龙头酒企批价持续上涨为其他名酒提价创造了有利土壤。

  高端酒另一成员泸州老窖以及次高端酒近期纷纷发布涨价消息。 从2018年全年的情况看,国内两大白酒上市公司贵州茅台和五粮液净利润分别增长30.42%、39.19%,超过行业整体利润增长水平,舍得酒业、 老白干酒净利润翻了倍。进入 2019年后,高端酒及次高端酒纷纷提价,为今年白酒企业业绩的持续攀升打下了坚实基础。

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