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来看景芝酒业的数字电商化营销

文章出处:金古陶瓷 人气:发表时间:2019-07-08 07:41

  来看景芝酒业的数字电商化营销,2019年对于中国白酒行业而言是“数字化元年”,但2019对于景芝而言早已是数字化“起步年”。“上半年景芝酒业取得了较为理想的业绩,上半年销售额同比增长65%,其中一品景芝同比增长195%;景阳春同比增长55%。”上半年高增长的背后动力,除了产品聚焦、消费者培育、价格管控和品牌活动等传统营销策略层面外的原因外,数字化赋能市场营销的效果已经突景芝酒业总经理来安贵说道:“景芝酒业为广大战略合作伙伴提供了充足的‘赋能’动力,接下来,数字化营销创新的模式还将不折不扣的落地,成为景芝领先发展的新优势、新能力。”经过8年多数字化技术创新积淀与应用,景芝酒业建立起了以“二维码系统”、“景芝云商”、“景芝云店”、“景芝云众”为基础的,服务于经销商、零售商、消费者的景芝大数据营销系统,构建了厂家、商家、终端的一体化管理体系,实现了对产品流、费用流、行为流的可视化,酒坛批发企业完善了渠道及消费者的标签及画像体系。

  基于数字化营销技术的不断迭代,景芝酒业在模式应用方面不断创新,先后实施了“固利控价”模式、团购新模式、“金融赋能”模式、“包量充值”活动、“消费者主题促销”活动等,稳定了产品价格体系,提高了终端利润,缓解了终端资金压力,增强了终端销售动力;丰富了消费者玩法,提高了消费者粘性,释放了产品活力。

  随着数字化营销已经在互联网行业和其它很多行业得到推广应用,并且颠覆了过去的传统营销模式,市场留给白酒行业厂商转型时间已经不多。是被赶超被颠覆,还是抢抓机遇,弯道超车?景芝酒业董事长刘全平在讲话中表示:创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势,更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。对于酒业厂商而言,积极拥抱时代变革,抓住数字化营销转型的机遇,才是竞雄市场、引领鲁酒实现弯道超车的关键支撑力。“我们依托数字化营销为合作伙伴推出的各项赋能措施,就是更好地帮助各位合作伙伴具备适应时代发展的能力,更加精准的掌控和服务市场,完成转型升级。”刘全平董事长指出,数字化营销赋能的推进需要各位合作伙伴敢于颠覆自我,自我革命;数字化营销赋能的推进需要厂商同心协力,步调一致。只有坚定推进数字化营销赋能的决心,打造厂商利益共同体,携手合作伙伴共同前行,才能在当前市场竞争激烈的大环境中立于不败之地。“我们创新数字化营销赋能同样是帮助各位合作伙伴不断成长,始终是保护各位合作伙伴的利益。这也是我们推进“共同体计划”的一项重要举措。”刘全平董事长强调,坚持厂商共赢发展是景芝始终的追求,在今后的数字化营销赋能推进上,景芝将大力扶持与企业发展理念一致的、志同道合的合作伙伴,希望各位合作伙伴都不掉队,都能够成为大商优商,都能够在发展道路上实现共赢发展。

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